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从《新三国志》红海突围,看国产 SLG 手游的发展与变化

从《新三国志》红海突围,看国产 SLG 手游的发展与变化

2019-07-12  20:35:37

来源:互联网作者:静女其妹

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一直以来,SLG 手游在国内外都有着不小的市场占有率,回溯到页游时代,我们还能发现 SLG 更是推动页游市场崛起的首批类型游戏。在 2013-2014 年国内手游迎来井喷的时候,还是第一代卡牌和休闲类手游席卷市场。但随着玩家的逐渐成熟,SLG 手游以均衡的付费比率、悠长的生命周期等特点,成为了手游市场最受青睐的常青树。

但需要注意的是,随着 SLG 手游不断迭代和用户获取成本提升,SLG 这一细分市场也开始出现同质化的趋势。到了近两年,依然还能杀出重围的 SLG 新作,要么是通过 IP 或题材的亮点套上同质玩法,要么是玩法差异化较清晰的产品砸钱买量。不难发现,从 2014 年的 COK 再到 2018 年的红警手游,SLG 已经成为产品数量庞大、玩家群体非常成熟的红海了。

即将全平台上线的《新三国志》,作为一款经典端游 IP 改编的产品,在题材和玩法上都做出了不同于当前市场的 " 差异化 " 调整。经过此前测试版本的不断更迭,正式上线的《新三国志》受到用户群体广泛关注,也为当前市场带来了一定思考:沙盒化的自由战争策略,以及跨时空武将收录的新模式,是否会为 SLG 手游带来全新的定位和进化?

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同质化大环境下的更新

回顾 2018 年,不管是海外还是国内手游市场,SLG 这个细分领域出现了新的变化,玩法创新和题材创新成为了玩家的首选。首先在题材上,市场上对于 " 不同历史文明争霸 " 已趋于饱和,故而在去年有了黑帮、升官、工业时代、科幻战争等不同风格,这说明玩家已经对罗马 VS 华夏这类老题材失去了新鲜感。其次就是 SLG 手游的玩法已经日益成熟固化,玩家开始渴求更加标新立异的玩法。

《新三国志》正是在这种大环境下应运而生的新一代 SLG 手游,从题材到玩法给玩家带来与众不同的全新体验。比如玩家在前期,需要在六个国家阵营中选择自己的归属,通过发展城池、兵力、科技以及占领中立地区资源等,为国家阵营的发展做贡献。而在后期的国战中,普通玩家还可以通过后勤、侦查、策应等其它环节展现自己的影响力,甚至通过武将、兵种的互相克制,拥有狙击大 R 玩家的机会。另外《新三国志》围绕武将展开的众多玩法(不抽卡在野外捕捉招募,根据武将属性打造独一无二的部队等),给不同群体玩家更加公平的机会,让普通玩家也能够与大 R 玩家同场竞技。

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而从城市建设到战术策略,甚至武将兵种的养成,《新三国志》也具有充足的自由度,让玩家凭自己的意愿来决定爆兵、攀升科技抑或屯粮等计策。这一点是以往常见 SLG 手游中所不具备的,如此一来玩家就告别了固定的套路和数值,玩家与玩家之间的合作分工就显得更为重要。

更值得一提的是,玩法上的沙盒自由化也为玩家社交带来了更多变数,约定某时一起攻略某个城池的交流,变成了谁去探路、谁负责补给、谁保护后方粮仓等战术安排 --玩家的参与感和沉浸感随着交流内容的改变,也进化出全新的体验与乐趣。

《新三国志》的文化认同和玩法自信

不同于市面上其它 SLG 手游,没有跟风海外的中世纪或奇幻题材。《新三国志》主打当下流行的三国 国战为背景题材将一百多位 位历史名将作为主角,让玩家们在这种 “三英战吕布” 的大乱斗背景下互相角逐。

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可能有人会对这种 " 全明星大乱斗 " 模式产生怀疑,毕竟有时太丰富也会显得太乱。不过《新三国志》端游已经证明过这种模式的可行性,并在多年的良好运营下积累了大量的粉丝,使得《梦想帝王手游》在一开始拥有一批核心玩家形成口碑效应和表率作用。

此外这种以题材为基础、以玩法为核心的创新,也体现了 SLG 手游在当前市场竞争下的发展变化,更突出了不同地域市场对 SLG 手游的细分差异需求。比如以前有款名叫《Crystal of Re:Union》的日式 SLG 手游,加入日本玩家喜闻乐见的抽卡、萌妹子、主线剧情等,一度在日本市场有着不错的成绩,同理 2018 年推出的《梦幻模拟战》手游也是经典的日式 SLG。此外,《火枪纪元》以第一次工业革命为背景所以深受欧美市场喜爱,《苏丹的游戏》则备受中东地区的玩家追捧。

由此可见,大部分 SLG 玩家还是对自己熟悉的文化历史更具偏好。而更重要的是,在这些文化历史背后,游戏为玩家所带来的认同和自信。不管是茶馆说书还是诗人墨客,大部分国人都不乏对 " 三英战吕布 " 这种浪漫幻想的期待,特别是对古代战争有兴趣的玩家,往往都有一股 " 但使龙城飞将在 " 或 " 敢笑黄巢不丈夫 " 的情怀。

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《新三国志》将一百多位历史名将交给玩家自由发挥,并且不是以抽卡的模式,而是全服限定的捕捉招募激励玩家与他们产生更生动的交互。这种不同于以往的题材+玩法双创新,不仅是《新三国志》在游戏设计层面的自信,更激发了中国玩家对传统文化的深刻认同。

成功 SLG 的魅力所在 --差异化特色

在寻求短期暴利的手游市场,SLG 手游一直以长线运营来吸引玩家。然而随着细分市场饱和,同质化的问题也导致新产品难以满足玩家的需求,比如当初的 SLG 巨头美国厂商 Machine Zone 如今就已不在风口浪头。

Machine Zone 多年来都以不下 300 人的规模深耕《战争游戏》等少数几款游戏,这其中大部分工作人员都是客服和运营。在这种长期持续的投入下,玩家难免会对玩法和题材产生疲劳,故而这家 SLG 大厂如今被对手们纷纷赶超。

结合近年来的国内 SLG 手游市场现状,我们也能发现类似的趋势,一直稳定的 SLG 用户群体为找不到满意的新游戏而发愁。《新三国志》给当前 SLG 玩家眼前一亮的,不仅仅是文化题材没有选择流于滥觞的三国背景,而且在玩法设计上更是采用开放式的沙盒模式,让玩家不再进行抽卡刷武将、升级城市建筑、爆兵攀科技等重复操作。所以《新三国志》的特色归根结底在于,玩法在不断适应时代发展的同时,通过传统文化的认同,向玩家群体传递一种更自由的 " 正和博弈 " 乐趣。

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" 正和博弈 " 这个概念虽然听起来很陌生,但并不难以理解。实际上大部分游戏玩法都是零和博弈,比如 MOBA 永远是一方胜利一方失败,MMORPG 里面玩家 PK 爆装备,都展现了游戏世界的弱肉强食。而正和博弈与之相反,玩家之间博弈的重点在于双方的利益都有所增加,或者至少是一方的利益增加,而另一方的利益不受损害。《新三国志》的特色在于,国家阵营内部的玩家可以通过合作得到收益,大 R 玩家为了阵营的大局也会将资源分配给普通玩家。至于阵营对抗方面,野外资源和中立地区的存在,则让玩家在心理上更容易接受 --相比个人财产的损失,共有财产被掠走就不那么心疼。

因此不难得出总结,国内 SLG 手游市场从 COK 至今,但凡取得成功的产品皆不乏各自特色,并且为玩家提供一个能够长期获得游戏乐趣的闭环体系。目前国内不乏大厂布局 SLG 细分市场,但大多玩法雷同和社交弱化,新一代 SLG 手游需要突破玩法和题材上的桎梏,才能获得市场的青睐 --《新三国志》则是其中的佼佼者。

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